+31 (0) 6 53915492

info [at] vkralingencompany.com

Amsterdam, The Netherlands

De hand in eigen boezem

Adblockers ? De hand in eigen boezem.
Is de combinatie van on-line advertising en het mobiele apparaat ( m.n. de smartphone) niet
vanaf haar geboorte een ongelukkig huwelijk geweest. Gedoemd te mislukken. Uit de
diverse Amerikaanse onderzoeken over adblockers lees ik dat het vooral aanslaat bij jonge
mobiel gebruikers.

 

Deze zijn verknocht aan hun mobieltje, het is een levenslijn. Ze zijn niet alleen het meest
mobiel ( altijd onderweg), maar maken ook onderdeel uit van een tribe. Daaraan ontlenen ze
hun identiteit. Het zijn echte heavy-users en ze raken dan ook het snelst geirriteerd door de
overvloed aan commercie op hun minimale schermpje.
Bovendien het vertraagt de werking van het mobiel. Dus een dubbele irritatie.
Maar daar blijft het niet bij, een derde irritatie is te vinden in het feit dat vrijwel alle online
adverstising ‘actie gericht’ is, het gaat daarbij niet om het bouwen van een merk maar om
verkopen. Gewoon………niet zeuren en ingewikkeld doen, er moet verkocht worden. De
ouderwetse push aanpak. De duw-het- desnoods-door- hun-strot- mentatliteit is in overvloed
te vinden bij on-line advertising. Op een of andere wijze heerst er een mening bij
adverteerders ( de slimme uitgezonderd) dat online advertising ideaal is voor het stimuleren
van de verkoop. We maken mooie ( en leuke) TV commercials om het merk te bouwen en
daarnaast doen we online-advertsising om de buit binnen te slepen. En dat gebeurt niet
zelden ( dus heel vaak) op een oerdomme manier. Rammen, herhalen, achtervolgen, voet
tussen de deur, hoezo de consument is in charge? De consument moet vooral zijn mond
houden en zijn portemonnee trekken.

 

De Buy or Die strategie

 

We volgen hem net zo lang tot er een bestelling wordt gedaan, Buy or Die . Het gevolg is
ergernis, verbazing om zoveel druk op het tere zieltje van de consument en vooral slechte
timing. De veelal jongere consument wil maar een ding en dat is chatten met zijn peers. En
de meest onbenullige ervaringen uitwisselen. Ze werken aan hun identiteit en voor alles
willen ze weten wat er gaande is binnen de tribe. Want er mag natuurlijk niets gemist
worden. Op zo’n moment is het betrekkelijk onverstandig een reclameboodschap uit te
zenden. Of zelf zinloos. Nee….het werkt tegen je.

 

Maar dan zijn we er nog niet : wie maken eigenlijk die on-line commercieele boodschappen
? Wel er is een hele kaste ontstaan van on-line adverstising bureaus. En met alle

respect………….aangestuurd door techneuten. Alle begrip voor maar de grote creatieve
geesten zal men daar niet aantreffen. Vaak jonge kerels waarbij het rationele deel van de
hersenen is overontwikkeld ( vandaar dat ze zo goed kunnen programmeren), we noemen zo
ook wel nerds. Het gevoel voor communicatie, humor, subtiliteit en verleiding is net een
frachtie minder goed ontwikkeld dan bij de echte topcreatieven. Maar die zijn te duur voor
dit werk. Vandaar alle waar naar z’n geld.

 

Van adblocker naar adselector

 

Is er een oplossing denkbaar ? De gang naar de rechter is dat natuurlijk niet. Oerdom.
Creeert nog meer weerstand. Ligt in de sfeer van “ je-moet- mijn-advertentie- zien-of- je-het-
leuk-vindt- of-niet”. Merken die zo ostentatief ondemocratising omgaan met de vrije wil van
de mens verdienen om voor eeuwig in de ban te gaan.

 

Een alternatief kan zijn om in plaats van een adblocker een adselector te installeren.
Daarmee geeft de consument vooraf toestemming aan bepaalde merken op bepaalde
productgebieden om te voorschijn te komen. Dat moet dan wel op een knappe manier
gebeuren, net als in andere media. Ook daar worden hoge eisen gesteld aan de kwaliteit van
de advertentie of commercial. Dus een systeem van “toestemming” ( selectie) in combinatie
met een hele goede message ( graag video) kan de ellende verzachten.

 

Het spreekt voor zich dat een adselector op talloze hele goede manieren kan worden
ingezet. Men kan vooraf toestemming geven of tijdens het orientatieproces of zelf erna.
Men kan aangeven dat men voor bepaalde producten veel belangstelling heeft bijv. mode of
auto’s of cosmetica of noem maar op.

 

Daar moeten de nerds van de on-line bureaus zich maar eens over buigen. Dat is hun cup of
tea. Ben benieuwd.

Please reload

Recent Posts
Please reload

Archive
Please reload

Search By Tags

I'm busy working on my blog posts. Watch this space!

Please reload

Follow Us
  • LinkedIn Social Icon